Ar mes esame vartotojai, ar esame suvartoti?

Po varginančios dienos darbe grįžome namo ir įjungėme televizorių. Tai nesuvokdamas, naujojo „iPhone“ reklama pasirodys tiesiogiai ir parodys technologinius stebuklus, kuriuos galime turėti po ranka, jei tokį turime.

Komercinis pasibaigia, o po kurio laiko mes įjungiame kompiuterį ir ieškosime daugiau informacijos apie produktą, vertę, atsiskaitymo formą, o jau yra įdiegtas noras pirkti, ir dėl to turimas mobiliojo telefono modelio nepasitenkinimas.


Kitą dieną bendradarbis pasiima savo „iPhone“ ir, kai pamatysime, galvojame: kaip šaunu, jei jį turi, nes verta, aš irgi nusipirksiu!

Gerai, kad TV žinutė sulaukė norimo efekto. Ir taip nutinka kiekvieną dieną, kelis kartus, kai klausomės radijo, žiūrime žurnalą ar susiduriame su skelbimų lentomis, kai vairuojame savo automobilį gatvėje.

Daugelis specialistų perspėjo apie vartotojiškumas, svarbu ugdyti mūsų vaikų vertybes, mokyti juos vertinti tai, ką jie turi namuose, vertinti žmogiškąsias vertybes. Bet net ir tada mes visą laiką esame bombarduojami informacija, drabužiais, batais, madingais mobiliaisiais telefonais ir maistu.


Girdime apie fizinių pratimų, sveikos mitybos poreikį, tačiau matome, kad priešingai yra maisto reklamos su patraukliais žaislais. Vaistinių eilėse turgavietės ir degalinės yra įspraustos į strategiškai išdėstytus patiekalus šalia kasos, atkreipdamos vaikų ir daugelio suaugusiųjų dėmesį, sukeldamos norą pirkti ir vartoti. Viskas labai lengva.

Statistika rodo, kad nutukimas nerimą keliančiame Brazilijoje auga ir, anot sveikatos apsaugos ministro José Gomeso Temporão, jei antsvorio augimas šalyje tęsis dabartiniu tempu, nutukimas galėtų pasiekti du trečdalius Brazilijos gyventojų JAV. ateinančius 10 metų. „Jei to nepakeisime dabar, per dešimtmetį susidursime su ta pačia problema, su kuria susiduria amerikiečiai, nutukdami“, - sakė jis. Antsvorio indeksus Brazilijoje jis klasifikavo kaip „nerimą“? (ABESO svetainė)

Atvirai kalbant, mes ne tik vartotojai, bet ir esame suvartoti rinkodaros strategijomis, strategiškai apgalvotomis idėjomis ir esame priversti manyti, kad turime pirkti, išbandyti ir tiesiogine prasme vartoti.

Verta galvoti sustoti ir apmąstyti: Ar mes esame tiesiog prievartiniai vartotojai ar nekaltos šio proceso aukos?

Zeitgeist: Judame Pirmyn (2011) (Rugpjūtis 2022)


  • Karjera ir finansai
  • 1,230