Naujausi „Warwick“ verslo mokyklos tyrimai rodo, kad labai liekni modeliai ir garsūs menininkai nėra patrauklūs produktų reklamose. Tyrimas buvo atliktas tik su moterimis, pabrėžia, kad kampanijų, skirtų su moterimis, kurios atstovauja grožio idealą, atvejais bauginama ir atsiribojama nuo produkto. Taip yra todėl, kad moterys linkusios įgyti gynybinį požiūrį į įvaizdį, kad geriau jaustųsi palygindamos save, ką net daro nesąmoningai.
Dalyviai stebėjo kampanijas tarp kitų ir daugiausia dėmesio buvo skiriama vienai problemai, kuri buvo šalia degtinės skelbimo. Kai kurie gavo skelbimus su modeliais, kurie nebuvo ypač patrauklūs, antra dalis moterų dalyvavo ta pačioje kampanijoje su moterimis, bikini, bet subtiliai, o paskutinė grupės dalis buvo veikiama kampanijos su moterimis įrodymais tokia pat proporcija kaip degtinė. . Modelio pateikimo būdas aiškiai paveikė elgesį ir įsisavinimą, skirtingai nei gynybinės priemonės, sukurtos, kai modelis yra labai akivaizdus, subtilesnės reklamos padėjo įsisavinti produktą ir padėjo parduoti.
Viena iš tyrimo dalyvių Tamara Ansons pažymi, kad „norint sėkmingai naudoti idealizuotus rinkodaros įvaizdžius, jie turi būti pateikiami subtiliai, mes nustatėme, kad nustatant, koks buvo idealios formos modelio vaizdas, buvo labai svarbu teigiamą ar neigiamą poveikį moterims ir jų savęs suvokimui. Svarbu suprasti, kada galime tikėtis teigiamo efekto iš idealizuoto kūno įvaizdžio naudojimo rinkodaroje ir kaip tai daro įtaką pirkimo sprendimams.
O ką jūs manote apie perdėtas kampanijas ir idealizuotus modelius?
12.07.2018 - VN24 - 16-Tonnen Stahl-Coil durchschlägt Stirnwand bei Auffahrunfall auf der A2 (Balandis 2024)
- 1,230
